Il Capodanno cinese rappresenta una festività celebrata non solo in Cina ma in diverse parti del mondo, con eventi in diverse città. Il capodanno cinese infatti non dura solo un giorno ma si protrae per 16 giorni e per il 2026 si entra nell’anno del “Cavallo di fuoco”, associato a energia, movimento e cambiamento. Così, tra la metà di febbraio e l’inizio di marzo tanti content creator hanno postato contenuti sul capodanno cinese.
Celebrazioni nel mondo
A Londra la scorsa settimana si è celebrato il capodanno cinese, e My London Corner ha ripreso l’evento con un post informativo (video e descrizione dettagliata) che ha riscosso 42.900 visualizzazioni e 953 like. D’altronde il festeggiamento di una ricorrenza in una città straniera suscita interesse e, anche se non in tutte le zone, il capodanno cinese è sentito anche in Italia, e Milano è una delle città italiane che da diverso tempo si impegna per organizzare parate e cerimonie che hanno per tema la tradizione cinese. Così come Prato, dove si trova una delle più grandi comunità cinesi d’Italia. Oltre che sugli spazi della comunicazione offline e sui siti internet, anche sui social media si celebra il capodanno cinese con post, foto e video da parte di città, marchi e influencer.
Un marchio che ha puntato sul Capodanno cinese è Heikos che ha realizzato una collezione di oggetti che richiamano alla Cina come il salvadanaio a forma di gatto, soprammobili a forma di panda e portafortuna. Dal 17 febbraio scorso Heikos ha iniziato la propria campagna social con un post su Instagram in cui oltre a mostrare i prodotti ha esibito la blind box. La campagna è proseguita con due video della collezione. Un solo post al Capodanno cinese ha dedicato Marionnaud, con 3 foto di 3 prodotti con lo sfondo di colore rosso.
Oltre che per la condivisione di foto e video celebrativi, in questo periodo di festa è diventata virale la tendenza del Chinamaxxing, cioè la scoperta delle tradizioni cinesi e la loro applicazione nella vita quotidiana.
Le città italiane che omaggiano la tradizione cinese
Se i film e le serie televisive talvolta mostrano la Cina in maniera stereotipata, le città restano il luogo della vita quotidiana di tutti i residenti. Secondo il Quaderno di Confronto 2025, i cittadini cinesi che vivono in Italia sono 288.661, con un aumento dell’8,1% rispetto all’anno precedente. La distribuzione risulta quasi perfettamente equilibrata (50,6% donne), un dato che identifica alla comunità cinese da molte altre collettività extra-UE e riflette un modello migratorio di tipo familiare, non individuale. I lavoratori cinesi si concentrano soprattutto nell’industria in senso stretto (30%), commercio (28%), ristorazione (28,5%). Si tratta di settori storicamente legati alla presenza cinese, ma che negli ultimi anni stanno vivendo trasformazioni profonde, soprattutto grazie alle seconde generazioni e alla digitalizzazione del commercio.
Insomma, i cinesi sono parte integrante dei comuni in cui vivono e da diversi anni alcune Pubbliche amministrazioni cittadine organizzano eventi per celebrare il Capodanno cinese. Per Milano, che è una delle città più cosmopolite d’Europa, il Capodanno cinese rappresenta un’occasione non solo per rinsaldare il rapporto con la comunità cinese residente ma anche per essere più visibili ai cinesi nel mondo. Così, tanti autori di contenuti hanno preso ispirazione dagli eventi per fare post.
Milano da scrocco ha realizzato un video sulla manifestazione, mentre Lombardia Segreta ha offerto un post con 8 foto che spiegano le usanze cinesi e alla fine ha indicato tre eventi: la danza del drago a Milano, la lettura per bambini alla biblioteca Agnesi a Pavia e la festa delle Lanterne a Milano. A spasso con me, account di Marianna Ciliberto, ha condiviso un video sugli eventi in programma dal 16 febbraio al 3 marzo a Milano: La Grande Parata del Drago (Domenica 1 marzo 2026), Festa delle Lanterne (3 marzo),
Prato, invece, con il proprio account Instagram e con Prato Turismo ha dedicato un video con la musica di sottofondo al capodanno cinese e anche Denise Renzetti ha realizzato un contenuto con la didascalia “Oggi Prato si colora di rosso e oro per il Capodanno Cinese 2026, Anno del Cavallo di Fuoco!”.
Anche i supermercati hanno sfruttato i propri canali social per offrire contenuti sul Capodanno cinese. D’altronde i negozi conservano un valore sociale che va oltre il commercio, e Union Square, catena di supermercati presente nelle zone di Prato, ha omaggiato il nuovo anno con diversi contenuti sui social media. Sul proprio canale Instagram il 13 febbraio scorso ha iniziato con il primo contenuto, ovvero una grafica con frasi in cinese e in italiano sui buoni propositi per il nuovo anno e successivamente ha pubblicato un altro post di auguri di salute, serenità e tanta felicità.
Anche a Roma si è celebrato il Capodanno cinese, e sui social media tante personalità con i loro contenuti hanno mostrato la capitale sotto un’altra veste. Infatti, ai Giardini Vittorio Emanuele sabato 8 e domenica 9 febbraio si è svolta una festa di due giorni con esibizioni e street food e diversi autori all’evento hanno dedicato dei post.
Chinamaxxing: la passione per la Cina che corre sui social media
Oltre che nei contenuti promozionali il Capodanno cinese nell’ultimo mese è stato al centro di tanti contenuti di svago. Si tratta della tendenza Chinamaxxing che sta prendendo piede tra il pubblico della Generazione Z con gli utenti che pubblicano contenuti che mostrano le abitudini di vita e le routine di benessere cinesi.
La tendenza si è diffusa su TikTok, dove le persone condividono video in cui si mostrano pratiche come bere acqua calda aromatizzata alla mela, indossare pantofole da casa ed eseguire esercizi fisici. Molti post includono didascalie come “mi hai incontrato in un periodo molto cinese della mia vita”.
La persone che ha dato il via alla tendenza è Sherry Zhu, un’influencer di TikTok sino-americana di 23 anni con un video condiviso il 15 gennaio, diventato virale e con oltre 530.000 “Mi piace” e 3,1 milioni di visualizzazioni su TikTok. Anche gli utenti di Instagram hanno aderito. Su TikTok e Instagram, molti utenti hanno condiviso foto e video in cui indossavano il rosso, simbolo di prosperità.