Si è chiuso con diversi indicatori di segno + il 2025 di Pinterest e con un passaggio al nuovo anno all’insegna dell’adozione di nuovi strumenti AI sempre più mirati. Tutto ciò fa di Pinterest non solo una discovery platform ben consolidata nel panorama social, ma anche un social network sempre più orientato verso il mondo retail, strizzando l’occhio soprattutto all’e-commerce.
Pinterest: nuovi utenti da Europa, Messico e Brasile
Tra i traguardi raggiunti da Pinterest nel 2025 ce n’è uno che spicca sugli altri: l’aver superato i 600 milioni di utenti attivi mensilmente a livello globale, il numero più alto di sempre. Anche i ricavi sono cresciuti del 17% rispetto al 2024 (i dati si riferiscono al Q3, in attesa che vengano diffusi quelli relativi al Q4). Per chi ama il visual, i contenuti d’ispirazione e la content curation, Pinterest rimane dunque una go-to platform.
La recente crescita nel numero di utenti arriva soprattutto dal blocco geografico “resto del mondo”, con in testa Brasile e Messico, e dall’aver recuperato utenti in Europa, dopo averne persi 2 milioni in periodi precedenti. Per le opportunità in termini di business, comunque, Stati Uniti ed Europa restano i mercati centrali. Pur non essendo ancora un marketplace puro, Pinterest ha reso più fluido il passaggio dall’ispirazione all’acquisto, con link diretti e schede prodotto ottimizzate. I contenuti più performanti sono i video Pin e contenuti interattivi: i video vengono visualizzati quasi 1 miliardo di volte al giorno e aumentano del 55% la probabilità di acquisto.
I consigli per gli acquisti delle celebrities e i trend degli ultimi mesi
Pinterest si fa apprezzare dagli addetti ai lavori – content creator, brand, agenzie e social media manager – anche per le guide e i report dettagliati che rilascia sia all’inizio di ogni anno – le predictions – che in occasione di festività e cambi di stagione. Per le festività del 2025 ad esempio ha proposto delle gift guides con diversi testimonial, come Pamela Anderson e la sua raccolta di pin dal tema Holiday on the Farm.
“Per me – si legge nell’introduzione scritta dalla nota attrice canadese – le festività ruotano attorno a regali scelti con cura: trovare la bellezza nella semplicità e la gioia nei dettagli. La guida ai regali di quest’anno è piena di articoli che amo – oggetti che trasmettono un senso di intenzionalità, sono senza tempo e realizzati con attenzione”. La raccolta di pin della celebrity includono articoli come gli Hunter Boots, i prodotti vegani per la skincare di Sonsie Skin… e i prodotti dell’orto (pomodori e altro). Tra le altre celebrities a cui è stato chiesto di produrre delle gift guides ci sono anche i Jonas Brothers, Selena Gomez con la sua linea Rare Beauty e le KATSEYE.
Il debutto degli stylist AI su Pinterest
Per quanto riguarda l’intelligenza artificiale, da un lato Pinterest offre da mesi diverse opzioni per consentire agli utenti di filtrare ed escludere contenuti generati interamente tramite AI e presenti nei risultati di ricerca. Alcuni utenti, infatti, si erano lamentati dell’eccessiva presenza di pin interamente AI, che sottraggono autenticità all’esperienza utente. C’è poi un rischio che accomuna diverse piattaforme social. Vale a dire il proliferare di immagini e gallerie di prodotti – ovviamente generati tramite AI – che non esistono nella realtà e che rimandano a finti siti di e-commerce con l’obiettivo di truffare e sottrarre denaro agli utenti.
Questi dunque, sono i rischi che arrivano dall’esterno e che le piattaforme sono intenzionate a contrastare in vari modi. Per quanto riguarda invece un utilizzo smart degli strumenti basati su intelligenza artificiale, ha suscitato molta curiosità, nelle scorse settimane, il rilascio di Pinterest Assistant, il primo collaboratore basato su AI, con approccio visual first, che trasforma lo shopping online e la fase di scoperta. Sia che tu stia cercando l’outfit perfetto per un primo appuntamento o della nuova biancheria da letto per l’inverno, Pinterest Assistant risolve il problema in pochi secondi.
Parlando con Pinterest Assistant, riceverai raccomandazioni che si adattano al tuo stile personale, sfruttando la diversità di contenuti postati dai 600 milioni di utenti attivi mensili della piattaforma. Ad esempio, la richiesta “Ho bisogno di nuovi cuscini decorativi che si abbinino all’arredamento del mio soggiorno” spingerà Pinterest Assistant ad attingere dai tuoi pin salvati, dalle tue bacheche, dai collage e dai contenuti di altri utenti con gusti simili ai tuoi, per fornirti consigli su misura.
Alla Gen Z Pinterest piace sempre di più
“Pinterest è diventata la piattaforma di riferimento per gli acquirenti della Gen Z – si legge sul blog ufficiale del social network – mentre curano outfit, decorano stanze e pianificano i momenti salienti della propria vita. Ognuna di queste attività è unica per la nostra piattaforma e rende la nostra intelligenza artificiale più smart. I nostri sistemi apprendono da questi miliardi di segnali”. Ciò che distingue il nuovo Pinterest Assistant è la sua AI visual first che utilizza descrittori conversazionali in tempo reale, per fornire ispirazione visiva e prodotti acquistabili.
Viva lo stile, ma con un occhio al budget
Questa evoluzione espande le possibilità di ricerca unendo immagini, voce e testo. In questo modo, la ricerca su Pinterest diventa ancora più vicina al modo in cui le persone fanno acquisti nella vita reale. Il tutto con un occhio al budget: tra i trend natalizi si è distinta ad esempio la query “Regali premurosi sotto i 50 dollari”, con evergreen come tazze (le popolari coffee mug) e candele sempre molto apprezzati. Anche le ispirazioni legate all’usato e al vintage sono ancora molto in voga.
“I nostri utenti non sono acquirenti d’impulso; sono pianificatori, risparmiatori e decisori”, scriveva poi il team di Pinterest in occasione dell’ultimo Black Friday. “Preparati in anticipo e conquisterai gli acquirenti mentre i competitor saranno in affanno” è un consiglio valido anche per il 2026 con le sue numerose feste, ricorrenze e occasioni di shopping (San Valentino, Festa della donna, Giornata mondiale del cane, ecc.). Per un content creator italiano, dunque, anche nel 2026 Pinterest offrirà davvero tante opportunità: dalla possibilità di far conoscere e condividere il proprio gusto estetico con bacheche curate e allineate ai trend del momento fino alla promozione delle proprie creazioni, dalla cucina all’home decor. Sfrutta i brevi video pin ottimizzati per mobile, con call-to-action verso shop o blog.