Dai ragazzi che strimpellano nella loro camera ai gruppi che suonano nelle feste di piazza fino alle star, i social media rappresentano degli strumenti indispensabili per ogni musicista. Attraverso Facebook, Instagram, Tik Tok e Youtube, un cantante può avvicinarsi al proprio pubblico perché oltre a condividere novità musicali può postare i momenti della propria giornata e le immagini o i video di una campagna pubblicitaria. Sia i cantanti italiani che stranieri sono soliti pubblicare contenuti per intercettare sia il gradimento dei loro fans che di persone che hanno sentito il nome per la prima volta. Anche i festival musicali riscuoto successo come nei casi delle ultime edizioni di Sanremo e dell’Eurovision Song Contest.
Dai video delle esibizioni amatoriali ai contenuti con migliaia di like: l’evoluzione della musica sui canali social
Prima dell’avvento dei social media, internet oltre a essere considerato un archivio di informazioni per tanti talenti emergenti era una vera e propria vetrina promozionale e uno dei primi artisti a condividere le proprie esibizioni su Youtube è stato Justin Bieber.
Col tempo la tendenza si è spostata anche in Italia e diversi cantanti o gruppi emergenti hanno iniziato a condividere i propri video non solo su Youtube, ma anche su Facebook, Twitter (prima di X) e Instagram. Di recente, Kolsquare, ha stilato una classifica dei cantanti italiani più seguiti e al primo posto c’è Fedez che sul proprio account Instagram conta 13,64 milioni di follower e condivide contenuti legati alla sua attività musicale, sulla sua sfera personale e al suo podcast che conduce insieme a Marra.
Al secondo posto troviamo Elettra Lamborghini, con 7 milioni di follower. I suoi contenuti rappresentano un’insieme della sua carriera musicale e altre attività come la conduzione dell’ultimo Eurovision Song Contest che per la cantante è stata un’occasione per pubblicizzare il marchio di bevande Alpro con un video girato a Vienna. Buona parte degli ultimi contenuti hanno a che fare con il singolo Bam Bam Bam uscito da poco. Al terzo posto c’è Sfera Ebbasta, con 4,97 milioni di follower e una strategia che riflette perfettamente l’immaginario trap: fashion streetwear, videoclip musicali e lifestyle urbano. Quarta posizione con 5 milioni di follower c’è Laura Pausini che solo nell’ultimo mese ha guadagnato oltre 25.800 follower. Al quinto Alessandra Amoroso, con un account che conta circa 4 milioni di follower, in crescita di oltre 4.100 nell’ultimo mese.
I cantanti stranieri tra celebrazioni dei loro album e influencer marketing
Ovviamente anche le celebrità conosciute in tutto il mondo sfruttano i social media per la loro comunicazione. A cominciare da Selena Gomez, che spesso pubblica scatti insieme al marito, di viaggi e con prodotti di bellezza del marchio di cui è fondatrice, Rare Beauty. Come Fedez anche Selena Gomez ha lanciato un podcast ma a differenza del rapper italiano non è la conduttrice. Anche la strategia di Miley Cyrus coniuga la vita privata, i successi professionali e le collaborazioni. Infatti sul suo account si possono vedere anche post della campagna pubblicitaria di Maybelline, di cui è testimonial dallo scorso anno. Uno degli ultimi post riguarda il suo record di artista più giovane a ottenere la sua impronta sulla Walk of Fame a Hollywood. Taylor Swift, invece, rimane più concentrata sulla sua carriera, con psot (pochi) suli sui video musicali e su suoi concerti.
Il successo social dei festival e dei cantanti in gara
Se per i singoli cantanti i social media rappresentano degli strumenti finalizzati alla promozione dei loro lavori o di loro stessi, per i festival musicali hanno una valenza molteplice. Infatti, con post e storie ottengono visibilità anche gli artisti, i canali tv, i conduttori e i teatri o le piazze in sui si svolge l’evento.
Una kermesse che negli ultimi anni è diventata popolare sui social media è senza dubbio il Festival di Sanremo e anche l’edizione del 2026 non ha fatto eccezione, tanto che secondo le statistiche della Rai, sulle piattaforme social la finale del Festival di Sanremo 2026 ha generato 108,5 milioni di visualizzazioni video, dato in netta crescita rispetto allo scorso anno (+13%).
La prima serata sono state 58,7 le visualizzazioni video generate dall’evento sui social, dato più alto di sempre dopo la prima serata e in crescita del 12% rispetto allo scorso anno. I profili social della Rai si confermano leader della narrazione dedicata al Festival, con una crescita del 28% delle visualizzazioni video (22,7 milioni), e nelle interazioni (4,3 milioni), dato che segna un aumento del 30%. TikTok è la piattaforma che ha generato il maggior volume di visualizzazioni video, oltre 48 milioni, di cui circa 20 milioni sui profili Rai.
In crescita sul 2025 anche le performance dei profili social Rai, che per la finale hanno pubblicato oltre 5.700 contenuti con un totale di 37,7 milioni di visualizzazioni video (+7%) e 5,1 milioni di interazioni (+12%) anche per effetto della serate cover, con Ditonellapiaga e TonyPitony particolarmente apprezzati. In totale, durante i cinque giorni del Festival il topic Sanremo ha generato 1,2 miliardi di video views e 152 milioni di interazioni, di cui 382 milioni di visualizzazioni video (33% del Totale) e 41 milioni di interazioni (27% del Totale) attraverso i profili social Rai.
Anche l’Eurovision Song Contest ha ottenuto grande seguito non solo per quanto riguarda i contenuti generali della kermesse ma anche per le canzoni dei cantanti e dei gruppi partecipanti. Dara (rappresentante della Bulgaria) e vincitrice dell’Eurovision 2026, ha guidato l’ondata di popolarità sui social media su diverse piattaforme durante la settimana dell’Eurovision e il suo video musicale ufficiale ha ottenuto più di 8 milioni di visualizzazioni su Youtube. Aumenti anche per i video della canzone lanciati prima della manifestazione. Anche Sal Dal Vinci, con la sua Per sempre sì, è stato oggetto di tanti video su tutte le piattaforme social, dato che a Vienna tante persone hanno cantato il suo brano e sventolato il tricolore. Tutte dimostrazioni che la musica rappresenta una leva di successo sui social media.