Il Natale è una delle festività più importanti dell’anno ed è anche il momento in cui le aziende di tutto il mondo cercano di catturare l’attenzione dei consumatori attraverso campagne di marketing creative ed efficaci. Negli ultimi anni, le campagne di influencer marketing hanno guadagnato sempre più importanza durante la stagione natalizia, superando anche gli spot televisivi. Gli influencer, con il loro seguito fedele sui social media, possono infatti contribuire in modo davvero significativo al successo di una campagna natalizia.
Scopriamo 5 campagne di influencer marketing di Natale degli anni scorsi tra le più amate, esaminando cosa le ha rese speciali e indimenticabili nel panorama delle campagne pubblicitarie online.
Si tratta di esempi che dimostrano come le campagne di influencer marketing possono essere altamente efficaci durante la stagione natalizia, grazie all’atmosfera davvero unica che si respira in questo momento dell’anno, un mix di esaltazione e nostalgia che crea un clima ideale per gli acquisti. Ed è proprio durante questo periodo che le campagne di influencer marketing possono davvero fare la differenza, creando contenuti autentici per la promozione dei prodotti e coinvolgendo un pubblico decisamente “sensibile” all’acquisto.
Coca-Cola: Il camion di Natale e gli influencer
Coca-Cola è famosa per le sue campagne natalizie, e il camion di Natale è diventato più di un’icona praticamente in tutto il mondo. Negli ultimi anni Coca-Cola ha scelto come influencer i protagonisti di film natalizi o celebrità che erano associati a Coca-Cola nelle pubblicità degli anni passati. Questo approccio ha evocato una forte nostalgia nei consumatori, spingendoli a condividere le loro esperienze e ricordi legati a Coca-Cola e al Natale, portando il brand americano a un successo davvero notevole sui social network.
Starbucks: Red Cup Challenge
A Natale Starbucks è celebre per le sue tazze rosse natalizie e nell’ormai lontano 2014 ha lanciato la “Red Cup Challenge“. L’azienda ha invitato gli influencer a decorare le tazze rosse in modo creativo e a condividerle sui social media con l’hashtag #RedCupChallenge. Questa campagna ha coinvolto non solo gli influencer ma anche i consumatori, che si sono sentiti coinvolti e ispirati a partecipare. È diventata una tradizione natalizia che continua a coinvolgere la community di Starbucks ogni anno, con numeri di engagement altissimi.
John Lewis: Racconti di Natale
John Lewis, un noto grande magazzino britannico, è famoso per le sue commoventi pubblicità natalizie. Nel 2015, l’azienda ha scelto per la sua campagna di influencer marketing natalizia Nickie McCallan, noto per il suo blog “Typecast” e per il suo stile di scrittura unico. McCallan ha creato una storia natalizia originale e coinvolgente per il marchio, che è stata poi pubblicata sul blog e condivisa attraverso i social media. Questa campagna è stata tra le prime a dimostrare come gli influencer possono contribuire a creare contenuti autentici e coinvolgenti che si collegano emotivamente al pubblico in un momento molto social come il Natale.
Amazon: Un calendario dell’Avvento di influencer
Nel 2019, Amazon ha lanciato un calendario dell’Avvento digitale strizzando l’occhio all’influencer marketing. Al calendario, infatti, hanno collaborato diversi influencer popolari, ciascuno responsabile di un giorno del calendario. Gli influencer hanno creato contenuti originali, recensioni e suggerimenti di regali per i consumatori. Questa campagna non solo ha generato interesse quotidiano, ma ha anche portato a una crescita costante delle vendite durante il periodo natalizio. Un caso di successo tra i più interessanti per il colosso dell’e-commerce nel campo del marketing.
Etsy: Regali artigianali e influencer creativi
Etsy è noto per i suoi regali di Natale originali e creati in modo artigianale ed è una delle piattaforme più popolari per lo shopping natalizio. Nel 2017, Etsy ha collaborato con diversi influencer creativi mostrando i suoi prodotti artigianali disponibili sul sito tramite i profili delle celebrity dei social. Questa campagna ha avuto il merito di valorizzare i regali personalizzati e unici, e ha ispirato i consumatori a fare acquisti su Etsy nel periodo natalizio.