In un’era digitale dove l’autenticità è fondamentale, Seeders ha condotto un’analisi approfondita sui profili Instagram di cinque delle influencer italiane più seguite per rispondere a una domanda chiave: chi è in grado di mantenere un vero e proprio legame genuino con la propria community?
Lo studio ha esaminato i post pubblicati nel feed di Giulia De Lellis, Valentina Ferragni, Chiara Biasi, Alice Campello ed Elisa Maino durante il 2024, analizzando la proporzione di contenuti sponsorizzati rispetto a quelli organici e la frequenza con cui vengono menzionati professionisti del settore, come truccatori, fotografi e stilisti.
Alice Campello si distingue per l’autenticità, Chiara Biasi per la collaborazione con i professionisti
I risultati dello studio rivelano che Alice Campello è l’influencer più “autentica” del gruppo, con il 69% dei suoi post privo di tag o menzioni a brand. Questo dato è ancora più significativo considerando l’alto numero di contenuti pubblicati. Al secondo posto troviamo Valentina Ferragni (43%), seguita da Elisa Maino (33%). Giulia De Lellis e Chiara Biasi, invece, presentano percentuali più alte di post sponsorizzati.
D’altro canto, Chiara Biasi è l’influencer che menziona più spesso i professionisti nel suo feed, evidenziando una forte interazione con il suo team. Al contrario, Alice Campello e Giulia De Lellis tendono ad evitare queste menzioni.
E per quanto riguarda Chiara Ferragni? La sua assenza dallo studio non è casuale. Nel corso del 2024, infatti, ha condiviso quasi esclusivamente contenuti organici, un chiaro segno di una strategia comunicativa più personale, probabilmente in risposta alle vicende mediatiche che l’hanno coinvolta.
Moda e beauty: i settori predominanti nelle collaborazioni sponsorizzate
Nel panorama delle collaborazioni, il settore moda è in assoluto il più presente:
- Valentina Ferragni menziona brand di moda nel 61% dei suoi post
- Elisa Maino nel 57%
- Alice Campello nel 52%
Il settore beauty segue da vicino, con Giulia De Lellis (31%) e Elisa Maino (29%) a farla da padrone.
I brand più citati: dai grandi nomi ai progetti personali
Tra i marchi più citati troviamo sia nomi celebri come Fendi, Schiaparelli, Guess e Tommy Hilfiger, sia i progetti personali delle influencer stesse:
- Audrer, il brand beauty di Giulia De Lellis
- Valentina Ferragni Studio, il marchio di gioielli
- Matinée, la linea di costumi di Chiara Biasi
Nel settore beauty, spicca Sephora, mentre nel mondo wellness emergono Alo Yoga e Studio Svetle.
L’autenticità come chiave per il successo
Lo studio di Seeders ci offre una panoramica interessante: ogni influencer ha una propria strategia, adattata al suo pubblico e al suo posizionamento nel mondo digitale. Tuttavia, l’autenticità non si misura soltanto dalla percentuale di contenuti organici, ma anche dalla capacità di ciascuna influencer di trasmettere valori veri e di creare relazioni genuine con la propria community.
Metodologia
Per questa analisi, sono stati selezionati i profili Instagram delle cinque influencer italiane con il maggior numero di follower. Abbiamo esaminato tutti i post pubblicati nel loro feed durante il 2024, escludendo quelli cancellati o archiviati e le storie temporanee.
Abbiamo analizzato le didascalie e i post sponsorizzati, considerando sia i contenuti con tag espliciti come “adv” o “supplied by“, sia quelli con tag meno evidenti. Ogni post è stato classificato in base al tipo di prodotto o servizio promosso, per offrire una visione chiara delle categorie e dei brand più citati.
Seeders
Seeders è una delle agenzie di marketing digitale più prestigiose a livello globale, specializzata in SEO, Link Building, Digital PR e SEA. Fondata nel 2012 a Zwolle (Paesi Bassi), l’agenzia ha visto una rapida espansione, con sedi in tutta Europa e nel mondo, e una rete di oltre 750 clienti attivi.
Foto: Seeders