La periodizzazione che si applica alla storia dell’uomo ha un senso anche quando si parla di influencer marketing. Quando inizia una nuova era dell’influencer marketing? Un nuovo periodo del settore inizia quando su un social un’azienda fa qualcosa che diventa un modello anche per i competitor.
Per avere una crescita esponenziale TikTok ha iniziato a collaborare, dapprima, con top influencer (come ad esempio Chiara Ferragni) o talent forti su altri canali, per poi stringere partnership editoriali significative con eventi mainstream.
Su questo sito vi abbiamo raccontato, nello specifico, la collaborazione tra TikTok e il Festival del Cinema di Cannes.
Entrambe le attività hanno portato al social dei risultati che sono sicuramente soddisfacenti ma, come tutto, migliorabili.
La collaborazione tra TikTok e Sephora
Questa condizione è il punto di partenza che ha guidato ByteDance, l’azienda proprietaria di TikTok, a presidiare spazi, prossimi al suo utente, su cui non c’è – per esempio – Meta che con Instagram rappresenta il principale avversario commerciale del social cinese.
È di questi giorni l’annuncio di una collaborazione tra TikTok e Sephora, la multinazionale di cosmesi presente in 17 paesi con 750 punti vendita, che insieme hanno lanciato un progetto per i brand emergenti.
Coinvolgimento di 3 creator
L’attività di formazione finanziata dal social e l’azienda prevede il coinvolgimento di 3 creator (Amy Chang – 44M di Like su TikTok, Rocio Lopez-Jimenez, 41M di Like e Nyma Tana, 4M di Mi Piace) che insegneranno alle piccole aziende operanti nel beauty come comunicare, con uno storytelling inclusivo, ai loro clienti potenziali.
Partnership tra TikTok e la Mercedes
L’annuncio della collaborazione segue quello della partnership con la Mercedes.
Dal prossimo settembre il nuovo modello di Classe E avrà uno device che permetterà ai passeggeri di usare TikTok durante i propri spostamenti.
Non si utilizzano più gli influencer?
Le collaborazioni tra il social e le aziende oltre a generare dei profitti per i brand (Shein, e-commerce specializzato nel fast fashion nel 2021 ha superato Amazon) è uno spunto di riflessione per influencer e creator che, fino ad oggi, grazie ai loro contenuti collegavano un social all’azienda.
L’aumento di collaborazioni tra i 2 soggetti, senza passare da influencer e creator, cambierà inevitabilmente il ruolo di chi il social con i propri spunti lo ha fatto crescere.
Questi professionisti se vogliono ancora essere centrali su questo specifico mercato devono aumentare le domande da farsi prima di mettersi al lavoro.
Oltre a chiedersi come può essere utile alla sua community deve mettere a fuoco cosa può offrire a social e aziende, cosa entrambi i soggetti non hanno gli strumenti di fare.
Cosa manca a TikTok e i brand?
TikTok e i brand che si alleano non hanno un problema di amplificazione, di raggiungimento di una community sempre più ampia. A entrambi continua a mancare strutturalmente un plus, un guizzo creativo o know-how che ingaggi l’utente.