Con lo smartphone si possono fare innumerevoli attività, tra cui ascoltare la musica. Se è vero che la pirateria è tutt’altro che debellata, sempre più persone scelgono le applicazioni per l’ascolto delle canzoni. Una delle più scaricate è Spotify, che nei primi tre mesi del 2026 ha raggiunto più 760miioni di utenti. Anche YouTube Music è usata da tanti utenti e di recente ha aggiornato la sua schermata di riproduzione. Amazon Music, la scorsa settimana ha lanciato Amazon Music Unlimited, un servizio che consente ascoltare 100milioni di brani in prova gratuita.
Tutte applicazioni che presentano una grande varietà di servizi agli utenti ma che hanno un elemento che le unisce: il senso di comunità. Infatti, grazie alle loro innovazioni le applicazioni sono diventate sempre più social. D’altronde la musica è una passione che accomuna tante persone e che attorno a essa è possibile costruire una comunità. Basti pensare ai video musicali che si trovano su YouTube, che non solo raccolgono commenti da persone di tutto il mondo ma mostrano anche balli di gruppo o gente che canta al karaoke. Anche sui social media come Facebook, Instagram e Tik Tok la musica ormai è diventata una componente fondamentale dei contenuti degli utenti
Dunque, le canzoni (intere, spezzettate o nella forma del video) non rappresentano solo delle forme di intrattenimento ma delle vere e proprie compagne nella vita quotidiana.
Social media e app di musica in streaming: un matrimonio che funziona
I social media rappresentano i primi riferimenti tra le reti sociali e negli ultimi anni hanno stretto collaborazioni con le applicazioni di streaming di musica. Meta, che possiede Facebook, Instagram e Whatsapp, da qualche anno ha stretto collaborazioni con Amazon Music e Spotify. Sempre con Spotify, lo scorso gennaio Meta ha presentato la prima esperienza musicale multimodale basata sull’intelligenza artificiale per i possessori degli occhiali Ray-Ban Meta e Oakley Meta che permette di riprodurre una canone in base a una o più immagini che si stanno guardando.
Questa tecnologia unisce la visione artificiale e il riconoscimento facciale con le potenti funzionalità di personalizzazione di Spotify, creando anche una playlist basata sui gusti personali e per quel preciso momento.
Anche Tiktok ha stretto collaborazioni con gli io operatori di streaming musicale e dal 2023 è attiva la funzione Aggiungi brano. La funzione Aggiungi Brano consente agli utenti di salvare le canzoni sul proprio servizio streaming preferito nel momento stesso in cui le scoprono su TikTok.
Community e spazio ai content-creator: la svolta social delle app
Le collaborazioni con i social media dimostrano che la musica non riguarda solo l’ascolto delle canzoni ma rappresenta una leva in grado di unire chi usa internet tutti i giorni. Così, gli operatori dello streaming hanno innovato le loro applicazioni per migliorare l’esperienza dei loro utenti e renderli parte di una comunità. Ai concerti oltre ascoltare la musica, tante gente registra dei video o si scatta delle foto e a chi non è presente può comunque provare le emozioni di un live guardandolo su Youtube Music o Amazon Music.
Bandsintown, organizzatore di eventi in tutto il mondo, negli ultimi due anni ha firmato contratti di collaborazione con Apple Music, YouTube Music e più di recente con Amazon Music per dare la possibilità agli utenti di vedere le date dei loro cantanti preferiti o dei festival musicali in programma, di acquistare i biglietti e, quando possibile, di guardare le esibizioni in diretta. Si tratta di una novità in grado non solo di dare un servizio in più agli utenti, ma anche di connettere grandi flussi di persone perché oltre a vedere l’evento è possibile lasciare anche delle reazioni e dei commenti un diretta.
“La musica dal vivo è uno dei modi più efficaci con cui i fan si connettono con gli artisti che amano, e lo abbiamo constatato di persona grazie alle performance in streaming che abbiamo offerto ai fan di tutto il mondo”, ha detto Karolina Joynathsing, Direttore dello sviluppo commerciale di Amazon Music. “Per questo -ha spiegato- siamo entusiasti di collaborare con Bandsintown, in modo che i fan possano ora scoprire i prossimi concerti dei loro artisti preferiti su Amazon Music, oltre ad ascoltare la loro musica in streaming, seguire live streaming esclusivi, acquistare merchandising e molto altro, tutto in un unico posto.”
Ma ogni social network dispone anche di spazi per gli autori di contenuti e anche Spotify ha allargato il proprio programma per gli influenxer anche agli sportivi. Da due settimane gli utenti con iscrizione gratuita e Premium hanno accesso a decine di playlist selezionate, nonché a contenuti di affermati creatori di contenuti per il benessere come Yoga with Kassandra , Caitlin K’eli Yoga , Sweaty Studio , Chloe Ting Home Workouts , Pilates Body by Raven , Abi Mills Wellness , Sophiereidfit.
Il programma per gli influencer è attivo dal 2025 e i creator di ogni genere possono monetizzare con i loro contenuti attraverso le sponsorizzazioni e le visualizzazioni. Oltre che con le singole pubblicazioni e le playlist, gli autori dei contenuti possono partecipare alle iniziative che Spotify lancia nel corso del tempo. Ad esempio, lo scorso settembre ha indetto il Mese del Patrimonio Latino, un periodo dedicato alla cultura, alla creatività e alle voci delle comunità latinoamericane in tutto il mondo.
Il rapper That Mexican OT ha realizzato per l’occasione il podcast DOPE AS USUAL , che propone storie senza filtri di personaggi di spicco del mondo dello sport, della musica della cultura online. Eileen Ivette, influencer di viaggi afro-latina, si è unita a Hella Latin@ per raccontare come un viaggio in solitaria a Porto Rico l’abbia ispirata a lanciare Black Latin History, una piattaforma che mette in luce la diaspora africana in America Latina e nei Caraibi. Alt.Latino, invece ,ha omaggio al conduttore Felix Contreras , vincitore dell’Hispanic Heritage Award per il giornalismo, con tributi da parte di ospiti a sorpresa.
Spotify porta la community anche nel mondo reale
Essendo ormai presente nelle vite quotidiane di tanti utenti Spotify ha deciso di diffondere il proprio nome anche al di fuori (letteralmente) del mondo digitale e in occasione dell’uscita del film di Supermario ha allestito cartelloni pubblicitari a New York, Los Angeles e all’incrocio di Shibuya a Tokyo, per incoraggiando i fan a esplorare le playlist ufficiali e a unirsi ai festeggiamenti.